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          《復聯4》破38億大破五一檔,“情懷”成制勝法寶?

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          本文由娛樂(niuhzan.com)整理發佈

          原標題:《復聯4》破38億大破五一檔,“情懷”成制勝法寶?

          截止至發稿前,《復仇者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱:《復聯4》)總票房已經突破瞭38億大關,不僅成為國內票房最快破38億的電影,更刷新瞭中國影史進口片總票房紀錄。

          事實上,這部影片上映初期,因為90%高排片,沒少遭到質疑。最引人註目的一次,要數柏林影帝王景春與《復聯4》粉絲之間口水戰,前者曾在微博上發文斥責道,“必須100%排片啊!跪都跪還要什麼臉呢?”,同時附上6張《復聯4》排片截圖。

          這一舉動引發瞭《復聯4》粉絲不滿,該微博瞬間被謾罵聲包圍,3萬條負面評論令事態近乎失控。很多人將這次事件的導火索,直接歸根於王景春前段時間主演的電影《地久天長》排片、票房不佳。事實上,作為一部藝術電影,《地久天長》總票房4498.1萬,已經打破瞭導演的個人記錄。

          事實上,這次事件反映出更深層次的問題是,沒有一部國產電影在商業價值上與《復聯4》相抗衡,哪怕大傢都已經忘記瞭,後者真正的開畫時間是4月24日,距離“五一檔”正式來臨已經提前的一周,理想上是為國產片爭取瞭一點時間,但現實卻隻換來一個“死緩”。

          今年“五一檔”,國產片輸得不要太慘......

          被《復聯4》嚇跑的五一檔

          一直以來,“五一檔”作為國產中等成本電影的集散地,不僅吸引瞭不少新銳導演入局,更是懸疑和愛情題材電影的天堂,不少片子都因為蹭上小長假的紅利,而變身票房“黑馬”。

          包括2015年電影版的《何以笙簫默》(3.53億)、王小帥的《闖入者》(1003.5萬);2016年的《北京遇上西雅圖之不二情書》(7.85億);2017年許宏宇的《喜歡你》(2.11億)、陳正道的《記憶大師》(2.93億);2018年劉若英的《後來的我們》(13.6億)、徐崢主演的《幕後玩傢》(3.59億)。

          在加上政策原因,今天五一假期由三天調整為四天,更讓不少片方躍躍欲試。但令大傢沒想到的是,《復聯4》在內地不僅提檔至“五一”前一周,與香港、臺灣保持同步,更在全球范圍內最早開啟零點場,這個噱頭再加上“初代超英的告別之作”,著實嚇壞瞭不少國產片。

          先是博納出品,張晉、UFC格鬥世界拳王Anderson Silva、鄭嘉穎、劉心悠、鄧麗欣等主演的動作犯罪電影《九龍不敗》宣佈退出“五一檔”。隨後,改編自孔二狗同名網絡小說,由夏雨、張靜初、胡軍、吳樾、張歆藝等主演的《東北往事之二十年》,也宣佈撤檔。

          事實上,《復聯4》除瞭看似以防劇透而“提檔”,還有基於市場的考量。

          眾所周知,好萊塢分賬大片在國內定檔日期不僅要片方認可,更重要的是需要中影批準,而過往分賬大片能同步北美的前提,一個基本原則是不幹擾國產片上映,此次《復聯4》狙擊“五一”嚇退瞭眾多國產片,顯然不是中影的初衷。

          藝恩數據顯示,今年Q1整體票房186.12億,觀影人次4.8億人次,較去年同期具有明顯下滑,彌留在整個電影市場的寒冬氣息,還遠未消散。而據“電影票房”統計,今年4月18日,大盤連續三天刷新本年度最低記錄,創下近160天以來最差紀錄。

          彼時與市場青黃不接的現狀形成明顯對比的是,《復聯4》開票不到一周總預售票房已經達到3.7億,僅次於前作《復仇者聯盟3:無限戰爭》(約4.1億)。由此可見,《復聯4》作為救市之作被推上“五一檔”的舞臺,也實屬無奈之舉。

          主打“共情”的前任電影再下一城?

          截止到目前為止,依然悍守在五一檔的國產片不超過十部。其中,正式於“五一”當天登陸的電影有五部,包括《下一任:前任》、《悟空奇遇記》、《港珠澳大橋》等,而在此之前上映的《撞死瞭一隻羊》、《何以為傢》、《天上再見》和《雪暴》等,還有望搶占少許份額。

          這些片子都符合五一檔的一貫口味,新銳導演、愛情或懸疑電影。但出人意料的是,本以為由《瘋狂的賽車》、《無人區》編劇崔斯韋首執導筒,廖凡、張震、倪妮、黃覺主演的《雪暴》,在類型和體量上堪稱同檔期之最,有望與《復聯4》短暫抗衡。卻沒想到,該片上映兩天票房竟還未破千萬。

          反倒是前段時間,因為在片名上“致敬”瞭《前任》系列電影,而引發《前任4》爭議的電影《下一任:前任》,成為這一波國產片中的票房佼佼者。不得不說,《下一任:前任》的“碰瓷營銷”,雖然狗血但卻有用。畢竟在此之前,很多人甚至還不知道這個片子將在五一檔上映。

          根據部分觀眾反饋,《下一任:前任》在風格上屬於“臺灣小清新電影”,雖然上映首日票房已有4600萬,但豆瓣評分卻僅有2.8分。事實上,從《前任3:再見前任》(以下簡稱:《前任3》)開始,國產電影市場上開始湧現出一個新類型——主打共情賣點的“前任”電影。

          這類電影大都有著狗血的劇情、精準的營銷和強大的共情能力,總能喚醒觀眾內心深處的情感記憶點,吸引觀眾走進電影院。先是《前任3》進軍2017年賀歲檔,拿下19.41億票房成為黑馬;今年電影《比悲傷更悲傷》的故事》更以9.53億票房,在低迷的3月脫穎而出。

          如今看來,雖然在《復聯4》的高壓之下,《下一任:前任》很難獲得更大的施展空間,但相對同期上映的其他國產片,已經萬幸。

          要知道,在過去四年的五一檔,大多是國產愛情片包攬“五一”票房冠軍。而今年能撐起整個五一檔的電影,一個是主打“情懷”的《復聯4》,另一個是尋求“共情”的《下一任:前任》。由此可以斷定,這個五一檔又將是“情”字的最大勝利。

          五一假期調整,

          旅遊分流觀影人群

          究其根本,今年五一檔冷冷清清,還是因為影視行業整體低迷。但除此之外,便是迫於《復聯4》的來勢洶洶,連超英單體電影都被嚇得後退瞭兩步。而五一期間上映的大部分國產片,無論從體量還是班底來看,都更像是“劃水片”。

          當然,除此之外還有一個原因,前面提到今年五一假期有所調整,較往年延長瞭一天。據部分旅遊預訂平臺顯示,五一假期調整消息剛剛發佈的一小時內,國內和國際機票預訂量便增長瞭30%和90%。相比春節檔,五一檔人們的旅遊意向更強烈,這也在一定程度上分流瞭觀影人次。

          因此,觀察五一期間電影排片可以發現,今年該檔期的結局似乎已經明朗。《復聯4》5月1日排片占比60.4%,綜合票房占比84.7%;5月2日排片占比62.5%,綜合票房占比92.3%;5月3日排片占比68%,綜合票房占比95%。

          五一檔整體票房數字上雖然好看,但國產片貢獻不大,《復聯4》稱霸已成定局。

          END